A sabedoria que circula entre os usuários da internet é que Threads – a plataforma lançada pela Meta em julho, que tem muito em comum com o Twitter – foi um fenômeno do verão. Se as recentes alterações nos dois serviços se mantiverem, Threads está pronto para superar o Twitter (ou X, caso precise). Não se surpreenda se Threads se tornar o lugar ideal para todas as tendências até 2023.
Depois de atrair mais de 100 milhões de assinaturas em sua primeira semana, a Threads viu seu número de usuários ativos desabar para 25 milhões na segunda. Muitos usuários do Twitter que estavam ansiosos para mudar descobriram que o Threads era inútil: não havia uma linha do tempo ordenada cronologicamente, apenas uma gerada por algoritmo que incluía pessoas que você não estava seguindo. E sem uma versão com base na web, ela foi simplesmente inutilizável para aqueles de nós que usam computador.
Threads está se desenvolvendo rapidamente, como afirmamos que precisava ser feito. Está pendurado lá fora, uma grande nave de ficção científica em órbita ao redor do Planeta Twitter, pronta para transportar todos – enquanto atualizando suas instalações para tornar tudo o mais confortável possível.
Na semana passada, foi realizada uma atualização de threads que introduziu uma nova seção ‘Following’ – a linha de tempo regular que nós todos desejávamos. As opções de guia só são reveladas quando você toca no ícone Threads no topo da linha do tempo, então não se sinta mal se você não percebeu. Além disso, Threads reverterá para o feed algorítmico “Para Você” se você atualizar quando não houver novos posts.
Mesmo assim, ele funciona bem. Logo, Threads parece imediatamente com o Twitter. Entretanto, o Twitter – que agora é tecnicamente conhecido como X, devido ao seu proprietário estranhamente obcecado por X, Elon Musk – se sente menos do que nunca. Eu chequei os dois aproximadamente da mesma forma desde a última atualização, e os posts Threads foram os primeiros a me notificar sobre a morte de Sinead O’Connor e Paul Reubens.
Na terça-feira, quando Donald Trump foi acusado pela terceira vez, o discurso repleto de memes que observei nos dois aplicativos foi como se estivesse espelhado – possivelmente porque o Threads tornou-se tão eficaz ao sugerir que eu siga as mesmas contas que já seguia no Twitter.
Adam Mosseri, o líder do Instagram e Threads, disse a um estrategista financeiro que solicitou um aplicativo web utilizável na segunda-feira. “Fique firme!”, respondeu para os usuários que postaram uma série de memes “estamos esperando!”
Nenhuma data de lançamento foi estabelecida ainda. Todavia, dado o facto de que uma versão web do Threads do Barebones já existe (não se pode ainda postar), e com a rapidez com que Mosseri tem vindo a actualizar o aplicativo, mesmo durante as férias, a sua promessa parece mais segura que a resposta de assinatura de Musk, “olhando nele”.
O momento para abandonar o Twitter é agora.
A inércia é um enorme obstáculo, mesmo no mundo das mídias sociais em constante evolução. Acomodamos-nos às plataformas em que estamos confortáveis, onde investimos tempo a criar o nosso público de seguidores. Se o Threads tivesse sido lançado em épocas anteriores, o Twitter teria sido muito mais forte no seu território. Apenas a imaginação seria capaz de antever a pressão que o Threads poderia exercer para que os utilizadores lhe dessem uma segunda olhada.
Mas isto não é um fenômeno do passado. Esta é a realidade de 2023, com o proprietário do Twitter desenhando um X horrível sobre o famoso pássaro – sem sequer possuir a marca. Musk está tomando o controle da conta quando desejar, selecionando seu próprio CEO e processando uma organização que monitora o aumento do discurso de ódio na plataforma.
A receita de publicidade tem aumentado no aplicativo antes conhecido como Twitter, e Elon Musk não está disposto a deixar tudo se perder. Ele está ameaçando remover a verificação dos anunciantes que não investem o suficiente em anúncios. Ele está tornando os posts pagos menos evidentes, o que é uma maneira sutil de prejudicar a confiança e irritar os usuários que os anunciantes pretendem alcançar.
De forma engraçada, a minha linha temporal parece repleta de propagandas recorrentes para softwares minúsculos, moedas digitais suspeitas, políticos e drogas, e estou me acostumando a bloquear todos. Não sou o único a ficar exausto com esses anúncios enjoativos do Cheech e Chong.
- Threads está lançando um recurso de seguimento. Aqui está como obter acesso a ele.
- Os threads estão estabelecendo um limite de velocidade.
- É assim que você sai derrotado: postagens no Twitter.
E, naturalmente, Musk tentou fazer dinheiro com o sistema de verificação, o que resultou na possibilidade de que uma verificação azul não mostre mais se a pessoa é realmente quem diz ser. O ceticismo aos bluechecks pagos é tão grande que Musk agora permite que eles escondam a marca ofensiva. Ainda assim, ela aparecerá em primeiro lugar nas respostas a um tweet.
Resultado previsto: maior desordem, diálogos de pouca qualidade, e para aqueles com menos habilidade, nenhum método fácil para identificar e bloquear as legiões de trolls que amam Musk.
Em outras palavras, as circunstâncias são propícias para o Twitter se mudar para o Threads em massa. Certamente, a única vantagem de Musk é a legislação de tecnologia de privacidade rigorosa da UE, o que significa que a Meta ainda não lançou oficialmente o Threads, forçando os usuários mais proeminentes do Twitter na Europa a usar uma VPN para acessar o aplicativo. Seria ironicamente engraçado se a União Europeia salvasse o X do desaparecimento completo.
Não se assuste se o panorama entre os dois mudar de repente, pois no território do aplicativo quente, onde todos os debates estão ocorrendo, há apenas um vencedor. Vimos isso acontecer outras vezes. No começo dos anos 2000, a Yahoo e a Microsoft eram consideradas invencíveis na área de busca de software e plataforma, respectivamente, ainda que o Google e a Apple tenham começado a comer significativamente parte do almoço dos líderes do mercado. A Barnes & Noble mal tinha notado a Amazon. O Netflix se desenvolveu mais rapidamente, enquanto o Blockbuster foi mais rápido em cair. O MySpace era o líder das mídias sociais até não ser mais.
Com a decisão de algo novo sendo tomada, um carimbo segue. E quando os estudiosos da tecnologia olham para trás na batalha entre Threads e Twitter, a mudança silenciosa na guia “Following” pode ser identificada como o ponto de virada mais evidente.
